A Kraft Super Bowl LII hirdetése oda ment, ahol eddig egyetlen reklám sem ment! A valódi családok beküldött képeit valós időben mutatja meg, és a hirdetés egy teljesen új jelentést kapott a „Játék napja” számára.
A Kraft TELJESEN egyedülállóan csinált valami egyedülálló Super Bowl reklámot február 4-én. A játék második felében a hirdetést valós időben összeállították, és rendszeresen „valódi családoknak” jelentették meg a labdarúgás legnagyobb éjszakáját, a saját maga módján.. Ahelyett, hogy a celeb csillag szerepelne a reklámokban, úgy döntöttek, hogy felhívják a fogyasztókat, és fotókat kérnek a közösségi médián keresztül. Az eredmény? Teljesen szívmegolvasztó üzenet, amely nemcsak kreatív, hanem szórakoztató és imádnivaló is volt. Ide kattintva megtekintheti a Super Bowl LII képeit.
A hirdetés a "Megmutatta nekünk, hogy családodban" szavakkal kezdődött, fehér alapon, kék képernyőn. Ezután a következő volt: „Most megmutatjuk a világnak.” Ezzel a beküldött fényképek a képernyőn kezdtek megjelenni. A hangátadás hangsúlyozta, hogy „nincs megfelelő út a családhoz”, és az általuk megosztott édes képek tökéletesen illusztrálták ezt az üzenetet. A legaranyosabb képek? Természetesen mindazok, akik babákat és kisgyerekeket mutatnak!
A csomagolt élelmiszer-társaság képeket fogadott el február 4-én, 6 órától este 8: 30-ig, és a lehető legtöbb fénykép beilleszthető a 30 másodperces időrésbe. "Szeretnénk látni az emberek családtagjainak széles skáláját a játék napján" - mondta Anne Field, a márkaépítés Kraft igazgatója az Adweeknek a múlt héten. „A színpadot valódi családoknak adjuk. Lehetsz benne. Nem számít, ki vagy. Nem számít, milyen családtag. ”” A hirdetést Leo Burnett Chicago kezelte, és a #FamilyGreatly és a #KraftEntry hashtagekkel ellátott összes fotó folyamatban volt, és több millió néző számára sugárzott. Elég ragyogó, igaz?
Köszönöm a mai igazi MVP-nek
te! Segítettél megmutatni a világnak, hogy nincs egyetlen megfelelő út a családhoz, ott van az utad. És ez egy nagyon jó módszer. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand), 2018. február 5
A „család” szót igékként használva Anne elmagyarázta, hogy Kraft arra törekedett, hogy a családok hogyan viselkedjenek egyedülálló módon. "Ahogyan táncolsz, mennyire felvidítasz, a" családunk "viszont nagyszerű a szemünkben" - magyarázta. És fiú, hogy a győztes családok felveszik-e a kihívást! A helyszín a Kraft nagyobb, a Family Greatly nevű kampányának része volt, amely a szülők aggodalmára összpontosít azzal, hogy nem tökéletes.
„Sok időt töltöttünk azzal, hogy megismerjük a fogyasztókat és hallgassuk meg azt, ami számukra számít most” - mondta Anne. „Megtaláltuk ezt a feszültséget, és az emberek azt gondolják, hogy sok a nyomás rájuk, hogy tökéletesek legyenek. Mivel a [Kraft] márka ilyen régóta létezik, gyakran egy olyan téma része, amely valószínűleg nyomást gyakorolt az emberekre. Körülbelül volt, amikor ott volt ez a sztereotip családi dinamika. "A márka igazgatója hozzátette:" Folytattuk a változásokat és fejlődünk a modern család számára."
Mondja el nekünk, - szereted mennyire egyedi volt a Kraft reklámja?
